Conteúdo de marca e influenciadores digitais

Muitas pessoas pensam que para fazer marketing de conteúdo basta produzir conteúdo e divulgá-lo online. E não é bem assim. Esta estratégia está diretamente ligada ao negócio da empresa, e pode ter como objetivo a geração de leads, aumento de vendas, fidelização de clientes, entre outros.  

Podemos dizer que o marketing de conteúdo é uma das formas que temos para divulgar nossa marca, mas não apenas a única estratégia.

Outro tipo de ação  que traz muito engajamento e potencializa o relacionamento entre marcas, clientes e consumidores é a realização de parcerias com os chamados influenciadores digitais.

Muito além da mera criação e publicação comercial de um produto, quando mapeamos, selecionamos e iniciamos uma parceria com um perfil influente, na verdade, estamos fazendo um trabalho de cobranding, ou seja, associação de marca.

Ser influenciador é muito mais que ter um canal repleto de vídeos, seguidores e baixíssimos níveis de interação.

Em primeiro lugar, é preciso pensar em quais relações de influência são de mão dupla e que, para de fato exercer tal função, um perfil precisa ter credibilidade, domínio em determinada área de atuação, estar na rede certa (ou seja, onde o público da marca está), falar a “língua” do seu nicho e entregar conteúdos relevantes para aquela audiência. 

Ao analisar domínio e conhecimento em determinada área, não há juízo de valor, pois se destacar em stand up comedy e ter um canal de sucesso, com conteúdo periódico e que gera engajamento, também pode ser definido como um case de sucesso.

Lembre-se: para engajar, a estratégia de conteúdo de marca deve ir muito além do texto!

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Artigo escrito em parceria com Isabela Pimentel da Comunicação Integrada.

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